a
Herkese merhabalar, ben Ozan. Bugün Facebook pixelinin önemi, nerelerde kullanıldığı ve pixelle neler yapabileceğimizi anlatmak istiyorum.
Facebook pixelinin nasıl oluşturulduğunu nasıl kurulduğunu ve nasıl kontrolünün sağlandığını anlatmıştık. Pixelin önemi, ne yapmak için kullanıldığı ve nasıl daha efektif kullanılabileceği oldukça önemli bir konu. Pixel kodu geçen haftada söylediğim gibi aslında Facebook reklam yöneticinizle siteniz arasındaki köprü. Bu yüzden de çok önemli. Ve bu noktada pixelle yapabileceklerimiz neler diye soracak olursak bunları birkaç madde halinde sıralayabiliriz. O zaman hadi başlayalım.
1- Pixelle sitemizde yapılan işlemlerin sonuçlarını ve takibini yapıyoruz. Bu ne demek? Sitede yapılan sepete eklemelerin demografilerin veya istediğimiz herhangi bir sonucun kaydedilmesini ve birimde bu sonuçlara bakabilmemizi ve reklamlarımızı ona göre optimize etmemizi sağlıyor.
2- Pixeli kurduktan sonra verdiğimiz her reklamda biz Facebook'a yani pixelimize Facebook'tan istediğimiz sonuçları kaydettiriyoruz. Yani her geçen gün pixelimizi geliştiriyoruz ve tabiri caizse pixelimizi yakıyoruz. İşte bu nokta bizim asıl para kazanabileceğimiz nokta oluyor. Bu ne demek; diyelim ki kedi ürünleri sattığımız bir sitemiz var ve Facebook reklamı veriyoruz. İlk reklamımızı verdik ve satamadık ama sepete ekleyenler ürüne bakmak için siteye giden bir kaç insan oldu. Biz burada satamamış olsak bile aslında boşa reklam vermiş olmuyoruz. Bu da tamamen pixel kodu sayesinde oluyor. Yani biz satamadığımız üründen bile pixel kodumuzla, yani Facebook'a demiş oluyoruz ki ben sitemde kedi ürünleri satıyorum ve reklamlarımı ona göre optimize et. Böylelikle bir sonraki ürününüzü denerken artık reklamlarınız çok daha kolay optimize edilmeye başlanıyor ve algoritma ürününüzü satın alma potansiyeli daha yüksek kişilere göstermeye başlamış oluyor.
3- Evet 3. olarak Facebook pixel sayesinde biz look a like audience dediğimiz benzer hedef kitleler oluşturarak bu kitlelere reklam çıkabiliyoruz. Bunu açıklamak için bilgisayarımdan Facebook'a reklam yöneticimizi açalım ve bunu uygulamalı olarak göstereyim. (Videoda 1:35-7:37 dakikalar arası teknik kısmı içerir.)
Evet arkadaşlar hedef kitlemizi oluşturduktan sonrada bu hedef kitleyi reklam oluştururken kullanabiliyoruz. Bu benzer hedef kitle olayını biraz daha açacak olursak kısaca Facebook'a yani pixel kodumuza öğrettiğimiz bilgiler doğrultusunda Facebook sizin ürününüz ile ilgilenen insanları zaten önceki reklamınızdan bildiği için, bu özellikte olan veya bu insanlara benzeyen insanlara reklamlarınızı göstermeye devam edip çok daha ucuza, çok daha iyi sonuçlar almamızı sağlıyor. Bu gerçekten çok güzel ve değerli bir özellik ve pixel kodumuz olmadan bunları yapamazdık.
4. Evet 4. ve son olarak pixel kodumuzu retargeting yani tekrardan hedefleme yapmak için kullanabiliyoruz. Buda bizim satış serüvenimizde bize en çok yardımcı olacak ve en çok kullanacağımız ve üzerine düşmemiz gereken nokta.
Yine aynı şekilde pixel kodumuz sitemizde yapılan tüm işlemleri kaydettiği için işte biz bu insanlara yine reklam yöneticimizden bir hedef kitle oluşturarak ulaşabiliyoruz. Buda şu demek oluyor ilk seferde almamış bile olsa aynı ürünü müşterisinin tekrar ve tekrar karşısına .Bir noktada dirençlerini kırma ihtimalimizi arttırıyoruz ve ürünümüzü ilk başta sadece bakmış ama almamış müşterimize satmış oluyoruz ve buda bizim pixel kodumuz sayesinde oluyor.
Çünkü istatistiklere göre sitemize gelen müşterilerin %95’i ilk seferde alışveriş yapmıyor. Ve bir ürüne baktıktan sonra 4. Sefer o ürünü bir yerde gördüğünde direnci kırılıp alıyor. Düşünsenize n11’den yada hepsiburada’dan bir ürüne bakıyorsunuz ve o ürünler direkt karşınıza çıkıyor.
Sizce bu nasıl mümkün oluyor? İşte retargeting yaparak. Eğer yeniden hedeflemeyi anlamışsanız ve ne yaptığını biliyorsanız zaten Facebook reklamlarını da büyük ölçüde anlamış olacaksınızdır. Bu da Facebook pixeli hakkında söyleyeceğimiz son maddeydi. Böylece Facebook pixelinin her yönden değerlendirmiş olduk, nasıl kurulduğunu sitemize nasıl yerleştirildiğini nasıl kontrolünün sağlandığını gördük , bu blogda da pixel koduyla neler yapabileceğimizi öğrendik.
Böylece bir yazının daha sonuna gelmiş olduk. Bu haftalıkta bu kadar olsun. Herhangi bir konuda sorunuz, takıldığınız ve yardım almak istediğiniz bir nokta varsa İnstagram hesabımdan veya hakkında kısmında bulunan mail adresimden ulaşabilirsiniz. Dijital pazarlama alanında yeni bilgiler öğrenmek istiyorsanız blogları takip etmeyi unutmayın !
Tekrar görüşmek dileğiyle.
- ozantarık